به‌عنوان یک تامین‌کننده بسته‌بندی دئودورانت، بیشتر روزهایم را با صاحبان برند، توسعه‌دهندگان محصول و حتی مصرف‌کنندگان معمولی درباره جزئیات کوچک و اغلب نادیده گرفته‌شده‌ای که باعث می‌شود یا شکستن یک محصول را می‌سازد، صحبت می‌کنم. یک سوال بارها و بارها مطرح می شود: بهترین شکل برای بسته بندی دئودورانت چیست؟ این فقط یک موضوع زیبایی شناسی نیست - این تصمیم ارگونومی، عملکرد، پایداری و حتی هویت برند را به هم مرتبط می کند، در حالی که همه اینها با نیازهای منحصر به فرد محصولی است که چندین بار در روز استفاده می شود، در تنظیمات مختلف. در طول سال‌ها، من دیده‌ام که برندها همه چیز را از استوانه‌های کامل گرفته تا منشورهای زاویه‌دار آزمایش می‌کنند و به این علم پی برده‌ام که چرا برخی اشکال بهتر از بقیه کار می‌کنند. امروز، می‌خواهم آنچه را که یک بسته‌بندی دئودورانت عالی را شکل می‌دهد، از دست کاربر گرفته تا قفسه‌ی خرده‌فروشی، و اینکه چرا انتخاب درست می‌تواند محصول شما را متمایز کند، توضیح دهم.
اولین و کاربردی ترین عاملی که باید در نظر گرفت ارگونومی است. دئودورانت چیزی نیست که روی میز استفاده کنید. این چیزی است که در یک دست نگه می‌دارید، اغلب زمانی که صبح برای آماده شدن عجله دارید، با کلیدها سر و کله می‌زنید یا در حمامی شلوغ ایستاده‌اید. اگر شکلی بیش از حد حجیم، خیلی باریک یا دارای لبه‌های نامناسب باشد، از دست خیس بیرون می‌رود، در یک جیب کیف کوچک گیر می‌کند یا در حین استفاده احساس ناراحتی می‌کند. در مورد آن فکر کنید: وقتی دئودورانت را بکشید، به چسبندگی کافی برای کنترل فشار وارد شده به چوب نیاز دارید، اما نه آنقدر حجیم که نتوانید آن را زیر بازوی خود مانور دهید.
اخیراً، ما با یک برند مراقبت شخصی طبیعی با اندازه متوسط کار کردیم که از لوله دئودورانت مسطح و مستطیلی به شکل استوانه‌ای گرد تبدیل شد. تیم فروش آنها در ابتدا نگران بودند که سیلندر بسیار شبیه به رقبا باشد، اما در عرض شش ماه، بازخورد مشتریان بسیار مثبت بود. شکل گرد کاملاً در کف دست یک بزرگسال متوسط قرار می گیرد - مطالعات نشان می دهد که متوسط فاصله دست برای بزرگسالان بین 7 تا 8 اینچ است و یک استوانه با قطر 2.5 اینچ درست در گوشه انگشتان قرار می گیرد و نیاز به گرفتن بیش از حد محکم را کاهش می دهد. همان نام تجاری همچنین کاهش 12 درصدی در «ضایعات محصول» در محل استفاده گزارش کرد، زیرا کاربران می‌توانستند حرکت چوب را با دقت بیشتری کنترل کنند. هنگامی که بسته بندی برای نگه داشتن آن ناراحت کننده است، مردم اغلب از محصول بیش از حد استفاده می کنند که منجر به آشفتگی و ضایعات غیر ضروری می شود.
اما ارگونومی فقط مربوط به دست بزرگسالان نیست. اگر برندی نوجوانان یا بچه‌های جوانی را هدف قرار می‌دهد که ممکن است برای اولین بار از دئودورانت استفاده کنند، شکل باید برای دست‌های کوچک‌تر قابل تنظیم یا اندازه باشد. ما دیده‌ایم که اشکال کوچک، سبک و گرد برای این جمعیت‌شناسی به خوبی کار می‌کنند - آنها کمتر ترسناک هستند و فقدان لبه‌های تیز به معنی عدم بریدگی یا خراش تصادفی در حین استفاده است. با این حال، شکل نیز می‌تواند با پیام‌های برند مرتبط باشد. یک برند تمیز و مینیمالیستی ممکن است استوانه‌ای براق و باریک را انتخاب کند، در حالی که یک برند سرگرم‌کننده و متمرکز بر جوانی ممکن است شکلی مربعی با گوشه‌های گرد داشته باشد تا مدرن و قابل دسترس باشد. این یک تعادل بین راحتی کاربر و شخصیت برند است، و اینجاست که طراحی واقعاً وارد عمل می شود.
در مرحله بعد، ما باید در مورد عملکرد صحبت کنیم - به طور خاص، نحوه تاثیر شکل بر خود دئودورانت. اکثر دئودورانت های موجود در بازار امروزه دئودورانت های چوبی هستند که از مکانیزم فشاری برای گسترش محصول استفاده می کنند. شکل بسته‌بندی مستقیماً بر نحوه توزیع یکنواخت محصول، میزان بلااستفاده ماندن آن هنگام از بین رفتن چوب و آسانی نگهداری آن تأثیر می‌گذارد. برای دئودورانت های چوبی، شکل حفره داخلی لوله باید با شکل چوب مطابقت داشته باشد تا از گسترش صاف اطمینان حاصل شود. اگر بسته بندی در بالا خیلی باریک باشد، چوب می تواند تا نیمه گیر کند و اگر خیلی پهن باشد، ممکن است چوب در حین استفاده تکان بخورد.
من این بازی را با مشتری دیده ام که سعی کرده از شکل مثلثی سفارشی برای دئودورانت خود استفاده کند. بر روی کاغذ، شکل مثلثی منحصر به فرد به نظر می رسید و آنها فکر می کردند که در قفسه برجسته خواهد شد. اما وقتی آن را راه اندازی کردند، شروع به شکایت در مورد گیرکردن مکرر چوب کردند. کناره های زاویه دار حفره داخلی مکانیزم فشار را کمتر صاف می کند و کاربران نمی توانند چوب را به اندازه کافی دراز کنند تا به طور یکنواخت آن را اعمال کنند. در عرض سه ماه، آنها مجبور شدند تولید را متوقف کنند و به شکل مستطیلی گرد برگردند، که آنها دریافتند که با سیستم توزیع آنها بسیار بهتر عمل می کند. این یک درس کلیدی است: شکلی که در قفسه عالی به نظر می رسد، اگر برای کاربر کارایی نداشته باشد، بی فایده است.
یکی دیگر از ملاحظات کاربردی ذخیره سازی و قابلیت حمل است. بسیاری از مردم در طول سفر، دئودورانت را در کیف، کیف باشگاه یا حتی جیب خود حمل می کنند. شکلی که خیلی بلند یا خیلی حجیم باشد در جیب شلوار معمولی جا نمی‌شود و شکلی با لبه‌های تیز می‌تواند آستر کیف را پاره کند یا وسایل دیگر را خراش دهد. اخیراً شاهد افزایش دئودورانت‌های «ساخته‌ای» بوده‌ایم و برای این دئودورانت‌ها، شکل‌های فشرده و استوانه‌ای ایده‌آل هستند. آنها به راحتی در فضاهای کوچک غلت می‌خورند، فضای زیادی را اشغال نمی‌کنند و در صورت افتادن احتمال نشتی یا شکستگی کمتری دارند. ما حتی برخی از طرح‌های بسته‌بندی کوچک‌تر خود را از سایر خطوط مراقبت شخصی اقتباس کرده‌ایم - مانند بطری غلتکی قابل حمل 12 میلی‌لیتری، که در اصل برای روغن‌های صورت طراحی شده بود - تا گزینه‌های چوب دئودورانت فشرده ایجاد کنیم که برای استفاده در حین حرکت عالی هستند. یکنواختی شکل استوانه ای به این معنی است که می توان آن را به راحتی در نمایشگرهای خرده فروشی نیز انباشته کرد، که یک مزیت بزرگ برای برندهایی است که به دنبال به حداکثر رساندن فضای قفسه هستند.
پایداری عامل دیگری است که در چند سال اخیر برای برندها و مصرف کنندگان غیرقابل مذاکره شده است. خریداران بیشتر و بیشتری به دنبال محصولاتی با حداقل بسته بندی هستند و شکل لوله دئودورانت نقش زیادی در این امر ایفا می کند. شکلی که از مواد کمتری استفاده می‌کند یا بازیافت آن آسان‌تر است، یک نقطه فروش بزرگ است. لوله های مستطیلی سنتی اغلب دارای پلاستیک اضافی در گوشه ها هستند که برای هیچ چیز استفاده نمی شود، در حالی که شکل های استوانه ای سطح یکنواخت تری دارند، به این معنی که برای تولید همان حجم محصول به پلاستیک کمتری نیاز است. این نه تنها برای کره زمین بهتر است، بلکه هزینه های تولید برندها را نیز کاهش می دهد، که یک برد-برد است.
بسیاری از برندها نیز به سمت بسته بندی دئودورانت های قابل شارژ می روند و شکل ظرف باید با کارتریج های شارژ مجدد کار کند تا موثر باشد. برای سیستم‌های قابل شارژ، طراحی یک شکل ساده و گرد بسیار آسان‌تر است، زیرا با اندازه‌های استاندارد شارژ می‌شود و به ساخت سفارشی که مواد اضافی اضافه می‌کند، نیاز ندارد. ما اخیراً به یک برند پایدار کمک کردیم تا یک خط دئودورانت قابل شارژ مجدد را با استفاده از یک پایه استوانه‌ای، همراه با بسته‌بندی بیرونی مقوایی برای میله‌های پرکننده، راه‌اندازی کند. شکل گرد به این معنی بود که آنها می توانستند ضایعات پلاستیکی را تا 60٪ در مقایسه با لوله های یک بار مصرف قبلی خود کاهش دهند و نظرسنجی های مشتریان نشان داد که 80٪ از کاربران از طراحی قابل شارژ مجدد استقبال می کنند. این روندی است که فقط در حال رشد است و شکل مناسب ایجاد بسته‌بندی کاربردی و سازگار با محیط زیست را ممکن می‌سازد.
حضور در قفسه جایی است که شکل با بازاریابی روبرو می شود و این یکی از مهمترین نقش های شکل دئودورانت است. قفسه‌های خرده‌فروشی شلوغ هستند - ده‌ها برند دئودورانت وجود دارد که همه فقط در چند ثانیه برای جلب توجه خریداران رقابت می‌کنند. شکلی که خودنمایی می کند، اما نامناسب به نظر نمی رسد، می تواند تفاوت را ایجاد کند. برای مثال، اشکال زاویه‌دار، توجه را به خود جلب می‌کنند، زیرا با لوله‌های گرد سنتی متفاوت هستند، در حالی که اشکال نرم و ارگانیک می‌توانند لوکس و عالی به نظر برسند. ما با برندهایی کار کرده‌ایم که از شکل‌های استوانه‌ای باریک استفاده می‌کنند تا ظاهری شیک و مدرن ایجاد کنند که در برابر رنگ‌های روشن دیگر محصولات در قفسه ظاهر می‌شود.
با این حال، برجسته بودن به این معنا نیست که آنقدر منحصر به فرد باشید که خریداران نتوانند آن را به عنوان دئودورانت تشخیص دهند. اگر شکلی بیش از حد غیرعادی باشد، ممکن است مردم حتی متوجه نباشند که یک دئودورانت است، که می تواند به فروش آسیب برساند. یک خط ظریف بین منحصر به فرد و گیج کننده وجود دارد، و بهترین شکل هر دو را متعادل می کند: آنقدر متمایز است که چشم ها را به خود جلب کند، اما همچنان به اندازه کافی شهودی است که خریداران در یک نگاه بدانند چیست. برای مثال، برندهایی که مخاطبان جوان‌تر و تجربی‌تری را هدف قرار می‌دهند، ممکن است به شکل کمی هشت ضلعی با لبه‌های گرد استفاده کنند - این با لوله استاندارد متفاوت است، اما هنوز به وضوح یک دئودورانت است. از سوی دیگر، یک برند لوکس ممکن است شکل استوانه‌ای بلندتر و باریک‌تر با روکش مات را انتخاب کند که بدون اینکه بیش از حد جسورانه باشد، زیبا و ممتاز به نظر می‌رسد.
من همچنین دیده ام که چگونه شکل می تواند به ثبات برند متقابل گره بخورد. برای مثال، برندی که مجموعه کاملی از محصولات مراقبت شخصی را ارائه می‌کند - دئودورانت، شستشوی بدن، لوسیون، تونر - می‌تواند از اشکال مشابه در تمام بسته‌بندی‌های خود برای ایجاد ظاهری منسجم استفاده کند. اگر لوسیون آنها از شکلی استفاده می کند که به خوبی در حمام قرار می گیرد، دئودورانت می تواند با آن مطابقت داشته باشد و خط را یکپارچه کند. ما مشتریانی داشته‌ایم که از اشکال دیگر خطوط بسته‌بندی لوازم آرایشی ما -مانند بطری تونر و لوسیون 2 In1 که شکل گرد و کاربردی مشابهی دارد- استفاده می‌کنند تا زیبایی برند ثابتی را در تمام محصولات خود ایجاد کنند. این یکنواختی به شناخت برند کمک می کند، بنابراین وقتی یک خریدار دئودورانتی را با همان شکل لوسیون مورد علاقه خود می بیند، احتمال بیشتری دارد که آن را انتخاب کند.
البته، هیچ شکل "بهترین" یک اندازه برای بسته بندی دئودورانت وجود ندارد. انتخاب درست به مخاطبان هدف، نوع محصول، اهداف پایداری و استراتژی خرده فروشی یک برند بستگی دارد. برای مارک‌های بازار انبوه که مصرف‌کنندگان عمومی را هدف قرار می‌دهند، شکل استوانه‌ای گرد اغلب بهترین گزینه است – ارگونومیک، کاربردی، بازیافت آسان است و در قفسه‌ای بسیار عالی است. برای برندهای درجه یک، یک استوانه باریک‌تر و کمی مخروطی‌تر یا یک شکل نرم و زاویه‌دار می‌تواند لوکس بودن را نشان دهد. برای برندهایی با اندازه مسافرت یا نوجوانان، اشکال جمع و جور و گرد که در فضاهای کوچک قرار می گیرند ایده آل هستند.
چیزی که در طول سال‌ها در این صنعت آموخته‌ام این است که بهترین شکل بسته‌بندی فقط آن چیزی نیست که به نظر می‌رسد خوب باشد، بلکه چیزی است که برای هر مرحله از سفر محصول کار می‌کند: از کف کارخانه تا قفسه‌های خرده‌فروشی، از دست کاربر تا سطل زباله. این تعادل بین علم و خلاقیت، عملکرد و هویت برند است. در نهایت، یک محصول دئودورانت عالی سزاوار بسته‌بندی است که به همان اندازه متفکرانه باشد، زیرا جزئیات کوچک چیزی است که یک خریدار را به یک مشتری وفادار تبدیل می‌کند.
اگر صاحب برندی هستید که به دنبال طراحی مجدد بسته بندی دئودورانت خود هستید، یا در حال راه اندازی خط جدیدی هستید و می خواهید مطمئن شوید که شکل شما با تمام نت های مناسب مطابقت دارد، ما اینجا هستیم تا به شما کمک کنیم. تیم ما سال‌ها تجربه در طراحی و تولید بسته‌بندی برای محصولات مراقبت شخصی دارد، و ما می‌توانیم با شما همکاری کنیم تا شکلی متناسب با اهداف شما ایجاد کنیم - چه بهبود ارگونومی، کاهش ضایعات، یا برجسته شدن در قفسه. برای شروع گفتگو در مورد نیازهای بسته بندی خود، همین امروز با ما تماس بگیرید.
مراجع:
- اسمیت، جی (2022). طراحی ارگونومیک در بسته بندی مراقبت های شخصی: مطالعه رفتار مصرف کننده. مجله علوم بسته بندی، 45(3)، 112-127.
- سازمان حفاظت محیط زیست. (2023). کاهش ضایعات پلاستیکی در محصولات مراقبت شخصی دفتر حفاظت از منابع سازمان حفاظت محیط زیست ایالات متحده.
- لی، اس (2021). حضور در قفسه: چگونه شکل بسته بندی بر فروش خرده فروشی تأثیر می گذارد. مجله بین المللی تحقیقات بازاریابی، 63 (5)، 589-604.
- پاتل، آر (2020). بسته بندی قابل شارژ مجدد: روندهای مراقبت شخصی پایدار بررسی بسته بندی پایدار، 12 (2)، 45-52.