انتخاب رنگ برای لوازم آرایشی جدید نیاز به متعادل کردن هویت برند ، روند بازار ، فراگیر بودن و علم دارد. در اینجا یک رویکرد استراتژیک وجود دارد:
1. لنگر DNA برند شما
هویت اصلی:مارک های لوکس به سمت نوتال ها/فلزات تکیه می کنند. مارک های ژنرال Z-Focused از Brights/Neons استفاده می کنند. زیبایی تمیز تن های خاکی را ترجیح می دهد.
پالت امضای:3-5 سایه امضای ایجاد کنید (به عنوان مثال ، سرخ جهانی Fenty's Red ، "رنگ ابر" Glossier).
رزونانس عاطفی:رنگ ها را به احساسات برند خود (به عنوان مثال ، آرام کردن اسناد و مدارک برای سلامتی ، جسورانه های جسورانه برای اعتماد به نفس) نقشه کنید.
2. بازار عمیق و تحقیقات مصرف کننده
تجزیه و تحلیل شکاف رقیب:سرزمین های رنگی اشباع نشده در مقابل اشباع نشده را شناسایی کنید (به عنوان مثال ، "کجا رقبا فاقد تعهدات واقعی زیتون هستند؟").
ظرافت های منطقه ای:سازگار با بازارهای محلی (به عنوان مثال ، سرخ شدن هلو در ژاپن حاکم است ؛ تن های توت در اسکاندیناوی به فروش می رسند).
گوش دادن اجتماعی:برای ردیابی سایه های ویروسی از ابزارهایی مانند Trendalytics استفاده کنید (به عنوان مثال ، #vanillagirl خواستار بژهای بژ است ؛ #DopaminedRessing به دنبال درخشندگی است).
3. اولویت بندی شمول علمی
طیف تعهد:توسعه خانواده های 3+} TunderOne (خنک ، گرم ، خنثی ، زیتون) برای هر محصول.
دامنه عمق:حداقل سطح عمق 10-15 برای محصولات چهره (استاندارد Fenty Set 40 Shade استاندارد).
تست سایش:رنگهای تست درپوست واقعیدر سراسر مقیاس فیتزپاتریک - روشنایی آزمایشگاه دروغ است.
4. اهرم روانشناسی و روندها
لب:
Reds=قدرت (آبی زیرنویس برای پوست عادلانه ؛ نارنجی-قرمز برای پوست عمیق)
nudes=تطبیق پذیری (پوست مدل های مطابقت + 0.5-1 سایه عمیق تر)
توت=Edge مدرن (چاپ جهانی)
چشم ها:
Neutrals (Taupe ، Cocoa)=70 ٪ فروش
فلزات (طلا ، کروم)=فوری لوکس
رنگ پاپ (کبالت ، زمرد)=جذابیت رسانه های اجتماعی
گونه ها:
هلو/مرجان=درخشش جوان
Rosy Mauve="دختر سرد"
Terracotta=رئالیسم آفتاب
5. ملاحظات فنی
ثبات رنگدانه:آزمایش اکسیداسیون (مشترک در پایه های زیتون).
Opacity در مقابل Sheer:ژنرال Z رنگ قابل ساخت را ترجیح می دهد. پوست بالغ اثرات تار را دوست دارد.
نوآوری پایان:بافت های گرایش را در نظر بگیرید (به عنوان مثال ، برجسته های شیشه ای مانند ، لب های مات تاری).
6. معماری محصول استراتژیک
سایه های قهرمان:1-2 رنگ نمادین و تعریف برند (به عنوان مثال ، طلای پت مک گرات).
نوتال های اصلی:50-60 ٪ دامنه-Beiges ، Roses ، Browns.
لهجه های روند:10-20 ٪ رنگ های فصلی (به عنوان مثال ، خط چشم زرد ژنرال Z).
7. با کاربران واقعی اعتبار دهید
تعویض حضوری:80 ٪ از مصرف کنندگان بر اساس تعویض دستی خریداری می کنند.
آزمایش مجازی:از Modiface یا AR Tech استفاده کنید - اما صحت را تأیید کنید.
همکاری جامعه:درگیر شدن میکرو در صورت انتخاب سایه قبل از راه اندازی سایه.
8. بررسی های نظارتی و اخلاقی
اطمینان حاصل کنید که رنگدانه ها مطابق با مقررات منطقه ای هستند (به عنوان مثال ، اتحادیه اروپا رنگهای خاصی را ممنوع می کند).
مجوزهای بدون وگان/بی رحمانه گزینه های رنگدانه را محدود می کنند.
غذای اصلی:موفق ترین راه اندازی رنگ کراوات بهنیاز مصرف کننده + داستان پردازی برندبشر مثال: Blushes Nare Beauty "کاربرد آسان" را با پا منحصر به فرد حل می کند ، در حالی که سایه ها باعث پذیرش خود می شوند. همیشه بپرسید: "آیا این رنگ به یک کاربر واقعی نیاز دارد یا فقط یک شکاف را پر می کند؟"
|
||||
|
ایمیل: keyodaisy@126.com شرکت: سایت بسته بندی لوازم آرایشی Keyo: https: //www.keyopackaging.com آدرس: No.2101 Starry Times ، Luoshi South Road ، منطقه Hongshan ، Wuhan 430073 ، چین |