طراحی بسته بندی به عنوان حامل اصلی هویت برند عمل می کند

عناصر بصری بسته بندی آرایش مانند شکل، رنگ، تایپوگرافی و بافت به گونه ای طراحی شده اند که با ارزش ها و موقعیت برند هماهنگ شوند. به عنوان مثال، برندهای لوکس اغلب از طرح‌های مینیمالیست و براق با مواد فلزی و شیشه‌ای استفاده می‌کنند تا ظرافت را برجسته کنند، در حالی که برندهای آرایشی مرسوم از رنگ‌های جسورانه و اشکال شخصی‌سازی شده برای جذب مشتریان جوان استفاده می‌کنند. طراحی بسته بندی ثابت در خطوط تولید می تواند شناخت برند را تقویت کند، و طراحی ساختاری منحصر به فرد (به عنوان مثال، بطری های پایه شش ضلعی، لوله های رژ لب مشکی مات) به یک راه کلیدی برای برندها برای دستیابی به تمایز تبدیل شده است.